Le contexte
L'occasion.
Un groupe de franchisés voulait animer ses restaurants pendant les fêtes.
Le mécanisme était simple : un jeu concours en salle, avec des pulls de Noël à gagner. Restait à trouver l'objet.
Une dotation qui ne fait pas envie, c'est un jeu auquel personne ne joue.
Notre question
Qu'est-ce qui rend un lot désirable avant même d'être gagné ?
L'idée
Notre lecture.
On a traité le pull comme un vrai vêtement. Un objet qu'on a envie de porter, puis de montrer.
Le motif est tricoté dans la maille, jamais imprimé. Un personnage au bonnet rouge, écharpe rayée, col et poignets violets pour le contraste.
Une fabrication européenne, au Royaume-Uni, à trois heures d'avion : des délais tenus pour une opération de Noël, et une traçabilité vérifiable.
L'objet
Ce qu'on a édité.
Les pulls ont été mis en jeu en salle pendant tout le mois de décembre, dans 35 restaurants du groupe.
- Pièce
- Pull en maille jacquard
- Détails
- Motif tricoté, col et poignets côtelés violets
- Fabrication
- Royaume-Uni
- Tirage
- 365 exemplaires
Ce que ça a donné
Le résultat.
- 365pulls mis en jeu
- 35restaurants
- 1mois de jeu, tout décembre
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