Le contexte
L'occasion.
L'apéro fait partie de la culture française. Pour lancer ses nouveaux produits salés, la marque a voulu le fêter en grand, dans la rue.
Elle a choisi une tentative de record du monde, homologuée par un juge Guinness World Records, avenue de Breteuil, devant les Invalides.
Les contraintes : un alignement au centimètre, une journée de juillet en plein air, et un rendu qui tienne en images.
Notre question
Comment un objet de table devient-il un événement ?
L'idée
Notre lecture.
La planche a été pensée comme une série d'éléments identiques, alignés sur des centaines de mètres. Vue du ciel, elle dessine un A. Au sol, elle reste nette sur chaque photo.
Chaque planche porte l'accroche de la campagne. Les vraies décisions ont porté sur la longueur, la jonction entre planches, le poids à manipuler et la tenue en extérieur.
Le bois vient de Lozère, d'une filière qui replante en Occitanie. Un record français jusque dans la matière.
L'objet
Ce qu'on a édité.
Le jour J, avenue de Breteuil, la marque et ses équipes ont garni les planches devant un juge Guinness. À la fin de l'événement, toutes les planches sont reparties avec les participants. Il n'en restait aucune.
- Pièce
- Planche en hêtre massif
- Format
- 500 × 200 × 15 mm, 1,1 kg, arêtes arrondies
- Marquage
- À chaud
- Bois
- Lozère, filière de renouvellement forestier
- Tirage
- 480 exemplaires
Ce que ça a donné
Le résultat.
- 374 mde planches alignées
- 500,6 kgde charcuteries et fromages AOP
- 1 000consommateurs, journalistes et fans
- 1record du monde homologué
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